范劲松:将有uu快三更多 世界级消费品牌在中国诞生

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2019年11月03日 19:52 新浪uu快三技巧

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  新浪uu快三技巧讯 由全球化智库(CCG)主办的2019第六届中国“引进来”与“走出去”uu快三论坛 暨第六届中国uu快三企业 全球化uu快三论坛 于2019年11月2日-3日在uu快三北京 举办,uu快三安徽 开润股份有限uu快三公司 董事长、CCG常务理事范劲松出席并演讲。

  他表示,今天中国的国力能让一大部分中国uu快三企业 走向全球化的机会,但大部分中国uu快三企业 还不具备这样的能力,这对uu快三uu快三我 们 来说,如何打造这样的能力,是最需要做的。无论从uu快三产品 力、品牌力、渠道力还是供应链能力和内部uu快三组织 人才能力,这都需要uu快三uu快三我 们 扎扎实实去做才能真正走向全球化。品牌传播对中国uu快三企业 是一个机会。今天有uu快三更多 的社交媒体和uu快三互联网 媒体,这样的媒体给中国的品牌传播带来机遇。

  以下为演讲实录:

  大家好,uu快三我 是开润股份董事长范劲松,开润股份是一家专注出行消费品uu快三公司 ,在创立这个uu快三公司 之前uu快三我 在联想uu快三集团 工作。在uu快三北京 ,uu快三我 学的是物理半导体专业,毕业以后2005年在uu快三上海 开办了开润股份。开润股份从2005年到今年14年,2016年,uu快三uu快三我 们 成为uu快三行业 内第一家A股上市uu快三公司 ,开润分为两部分业务:B2B和B2C业务。B2B业务是专注给全球迪卡侬、惠普、戴尔这样的全球顶级品牌做代工,目前在中国、印度尼西亚、印度都有工厂;接下来,uu快三uu快三我 们 在布局柬埔寨和东欧的工厂。

  B2C业务上,uu快三uu快三我 们 做了自己的出行uu快三生活方式品牌,叫“90分”品牌,是几年前和小米成立的合资uu快三公司 ,开润股份控股80%,小米占20%。这是专门针对年青人出行方式的品牌,uu快三uu快三我 们 通过四年的时间,超过了新秀丽成为中国市场份额第一,连续几年拿了天猫“双十一”的第一。今天中国的消费品牌迎来了一个非常好的机会,就是“中国新国货”的机会。uu快三我 特别坚信,接下来10年一定会诞生一批中国人创办的世界级消费者,这也是uu快三uu快三我 们 这一群人一直的梦想和坚持。

  uu快三uu快三我 们 认为,成为世界级品牌有几个条件,第一,uu快三uu快三我 们 看到,中国的GDP现在全球第二。但是所有的奢侈品品牌都是一百年来,法国、欧洲的品牌,而在那个年代欧洲是GDP最高的,50-70年代二战以后,美国成为了世界的领导者,那时候诞生一批美国的世界级uu快三企业 ,像宝洁、肯德基、麦当劳在那个年代全球化;90年代初,日本GDP第二,诞生索尼这样的uu快三公司 ,今天中国GDP第二,也很快迈入GDP第一,一个品牌的国际化背后是它的国力。

  第二,uu快三uu快三我 们 觉得中国经过40年改革开放有强大的制造业,中国今天成为世界的制造中心,任何品牌要有uu快三产品 力和制造力,今天这半壁江山,中国可以占据,所以,中国可以像日本当年一样做出更好的uu快三产品 ,更好的品牌。像今天的华为、小米一样,出去的很多uu快三产品 已经被全球认知。

  第三,中国40年改革开放配合了一批国际化的人才,像今天开润股份所有中高层大部分是从500强过来的,uu快三你 有再好的机会,没有人才落地没法做。40年,这批外资uu快三企业 uu快三帮助 中国培养了一批国际化、专业化,有全球格局的人才。

  第四,科技驱动,今天中国的移动uu快三互联网 、大数据、人工智能在全球美国还是最强的,相信这又会催生一批中国新进的uu快三企业 出来,所以,经过40年,uu快三uu快三我 们 相信,如果中国10年前说世界级平台比较渺茫,要在柬埔寨、越南做世界级品牌比较难。但今天有这样的机会,所以开润有信心成为全球化的品牌,目前uu快三uu快三我 们 在日本有40个店,日本、韩国、美国都在开拓,相信接下来的十年,uu快三uu快三我 们 期待像日本当年的优衣库一样走向全球。

  回到核心竞争力,其实很少创始人说资金是他最大的焦虑,大部分同学认为最大的焦虑是uu快三组织 和人才;也没有哪个人说业务战略是让他焦虑的,这批创始人似乎天生会做业务战略的,但uu快三组织 人才战略都是极度缺乏的。uu快三uu快三我 们 在想他为什么会做业务战略?因为创始人能杀出来的这批人,因为业务战略是靠天生的直觉,有些人生来会做业务,做渠道,做销售,但uu快三组织 人才能力必须经过大量系统的训练才可以。这也看到,中国的uu快三企业 当他做到一定规模时,从中型到大型uu快三企业 时就会越来越少,中国有大量小的uu快三企业 ,但像欧美那样大规模uu快三企业 通过系统化uu快三组织 人才建设是极度缺乏的,这是中国uu快三企业 今天需要面临的特别大的问题。

  第二个问题,uu快三uu快三我 们 最近发现一些焦虑,是科技巨大变革带来对这些uu快三企业 的冲击。一方面对传统uu快三企业 他焦虑,今天的移动uu快三互联网 ,人工智能uu快三技术 ,线上交易量越来越大,品牌的传播模式发生了巨大的变化,渠道的销售方式发生了变化等等,都给这些传统uu快三企业 带来了巨大的变化,他不知道如何去应对。同时,对新经济uu快三公司 ,因为科技剧烈变化把他快速颠覆了,他也会很焦虑。今天,对uu快三uu快三我 们 这样的uu快三企业 更需要把科技的创新和传统uu快三行业 来结合,uu快三uu快三我 们 觉得所谓的传统uu快三行业 适合用科技uu快三互联网 的方式来重新做一遍。这是目前遇到的一个大的挑战。

  另外一个挑战,今天中国的国力能让一大部分中国uu快三企业 走向全球化的机会,但大部分中国uu快三企业 还不具备这样的能力,这对uu快三uu快三我 们 来说,uu快三uu快三我 们 看到这样的机会,如何打造这样的能力,对uu快三uu快三我 们 来说是最需要做的,无论从uu快三产品 力、品牌力、渠道力还是供应链能力和内部uu快三组织 人才能力,这都需要uu快三uu快三我 们 扎扎实实去做才能真正走向全球化。

  最后,讲故事的能力归根结底是品牌塑造和传播的能力。今天在中国的uu快三企业 真正称之为品牌的uu快三公司 ,在中国本土的都很少。中国因为时代变迁,给过去uu快三企业 成功带来大量的机会,过去靠关系、靠资源、之后靠渠道。中国品牌以前的“三板斧”在中央台做广告,找一个明星代言,三四级城市拼命扩张渠道,认为这样就可以建立品牌,但其实不行。基本上这些uu快三企业 都遇到了转型的问题。中国的uu快三企业 尤其从创始人到核心团队自己要懂品牌的塑造和建立,如何自己都不懂何谈传播?这是创始人自己到核心高管要懂品牌创造和重视品牌。

  品牌传播对中国uu快三企业 是一个机会。今天有uu快三更多 的社交媒体和uu快三互联网 媒体,这样的媒体给中国的品牌传播带来机遇。以前垄断性的媒体资源对中国品牌走出去非常难,但今天有了社交媒体,带给中国uu快三企业 非常大的机遇。

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责任编辑:李昂

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